Легкоатлетка и одна из самых заметных российских прыгунов с шестом Полина Кнороз жестко прошлась по Всероссийской федерации легкой атлетики за неуклюжую попытку использовать нейросети в продвижении соревнований. Спортсменка публично высмеяла афишу, созданную с помощью искусственного интеллекта к первенству России, и не скрыла, насколько ее шокировал итоговый результат.
По словам Кнороз, руководство федерации решило «идти в ногу со временем» и подключить ИИ для оформления промо-материалов. Однако итоговый дизайн был настолько нелепым, что вместо современного и стильного образа легкой атлетики получился повод для шуток. Спортсменка записала видеообращение и выложила его в своих соцсетях, показав подписчикам злополучный пост.
«Короче, у нас федерация идет в ногу со временем и использует искусственный интеллект. Они тут, короче, забабахали пост к первенству России. Я вам просто его сейчас покажу. Я чуть не умерла, когда я его увидела», — говорит Кнороз в ролике, едва сдерживая иронию. Далее она обращается непосредственно к функционерам: «Просто, ВФЛА, я ваша фанатка. Вот вас вообще ничего не смутило, когда вы его еще и опубликовали?!»
Сразу после видео Полина выложила и саму афишу, созданную при помощи нейросети. К публикации она добавила саркастичные подписи: «Это что, простите? 🤣» и «Надо нам всем попробовать так попрыгать 🤣👍», недвусмысленно намекая на абсурдность поз спортсменов и искаженные пропорции, характерные для некачественных ИИ-изображений.
Для Кнороз, которая выступает на крупнейших международных стартах и привыкла к профессиональному уровню организации, подобный промо-материал стал воплощением неуважения к самому виду спорта. На афише, по ее мнению, не только нарушена элементарная эстетика, но и искажен образ легкой атлетики как зрелищной и техничной дисциплины. Вместо вдохновения и мотивации болельщики получили странную «картинку из генератора».
Ситуация с ВФЛА наглядно показывает одну из главных проблем стремительного внедрения ИИ в спорт и медиа: желание «осовремениться» часто опережает понимание, как правильно пользоваться новыми инструментами. Нейросети уже стали частью рабочего процесса дизайнеров, маркетологов и пиар-отделов, но без человеческого контроля, вкуса и профессионального взгляда результат легко превращается в антирекламу.
Для спортивных федераций визуальный образ — не просто оформление социальных сетей, а важная часть репутации. Афиши, постеры и анонсы формируют первое впечатление о турнире у зрителей, партнеров и потенциальных спонсоров. Когда вместо качественного визуала публикуется сырое ИИ-изображение с очевидными ошибками, это бьет по имиджу не меньше, чем организационные просчеты на самих соревнованиях.
Реакция Кнороз показывает, насколько спортсмены чувствительны к тому, как выглядит их вид спорта в публичном пространстве. Для профессионалов, которые годами выстраивают карьеру, работают над техникой и борются за зрительский интерес, подобные промо-акции выглядят как обесценивание труда. Особенно в дисциплине, где важны красота и точность движений, а каждый прыжок — это сочетание силы, гибкости и филигранной техники.
Важный момент в этой истории — не сам факт использования искусственного интеллекта, а отсутствие продуманной стратегии. ИИ может быть мощным помощником: ускорять создание макетов, предлагать варианты композиции, генерировать идеи. Но роль человека, который отбирает, дорабатывает и утверждает итоговый вариант, остается ключевой. В случае с ВФЛА ощущается, что этот этап попросту пропустили, доверив финальный результат «как есть».
Подобные промахи могут стать ценным уроком для спортивных структур. Если федерации действительно хотят внедрять современные технологии, им необходимо выстраивать процесс: обучать сотрудников работе с нейросетями, подключать профессиональных дизайнеров, тестировать материалы на фокус-группах, а не выкладывать в открытый доступ первую же сгенерированную картинку. Технологии экономят время, но не заменяют вкус и ответственность.
Для самих спортсменов такие случаи — дополнительный повод громко говорить о качестве менеджмента в отечественном спорте. Когда лидеры сборных публично критикуют промо своих федераций, это сигнал, что между администрацией и атлетами есть разрыв в понимании, как должен выглядеть современный спортивный продукт. И реакция Кнороз — не просто шутка над неудачной афишей, а форма требования более профессионального подхода.
История с ИИ-афишей также поднимает более широкий вопрос: где проходит граница между креативным использованием нейросетей и халтурой? Визуальные промоматериалы для крупных турниров — это не место для экспериментов «на живую». Если руководители хотят пробовать новые инструменты, логичнее делать это сначала в тестовых проектах, на внутренних задачах, а не на официальном лице национального первенства.
В перспективе, при грамотном подходе, ИИ может сильно помочь спорту: создавать реалистичные 3D-концепции арен, персонализированные постеры для болельщиков, динамичные визуализации дисциплин, обучающие анимации техники прыжков и бросков. Но ключевое условие — уважение к зрителю и к самим спортсменам. Любой промо-материал, особенно связанный с национальными соревнованиями, должен проходить фильтр простого вопроса: «Я бы гордился, если бы это представляло мой вид спорта?»
В случае с Полиной Кнороз ответ был очевидным «нет». Ее ироничная, но очень жесткая реакция, вероятно, заставит федерацию внимательнее относиться к тому, что попадает в официальные аккаунты. А для других спортивных организаций эта история может стать наглядным предупреждением: технологиями уже никого не удивишь, удивляют теперь только качеством или, как в этом случае, его полным отсутствием.